Виртуальные инфлюенсеры: новый этап маркетинга в эпоху AI

Интерес к цифровым персонажам резко вырос в 2020–2021 годах на фоне пандемии и развития нейросетей. Сегодня это не просто блогеры, а AI-маскоты брендов и аватары реальных людей. Сооснователь агентства AI Influence Дмитрий Бескромный объясняет, почему виртуальные кумиры — будущее инфлюенс-маркетинга.

Почему виртуальные инфлюенсеры стали трендом?

Кто такие виртуальные инфлюенсеры?

Это CGI-персонажи (computer-generated imagery), созданные с помощью 3D-графики и нейросетей. У них есть:

• Уникальная внешность

• Личная история и характер

• Соцсети, где они публикуют контент и общаются с подписчиками

ТОП-5 самых успешных виртуальных инфлюенсеров

1. Lil Miquela (США) – 2,4 млн в Instagram, сотрудничает с Prada, BMW, Calvin Klein.

2. Rozy (Корея) – заработала создателям $855 000 за первый год.

3. Lu do Magalu (Бразилия) – 7 млн подписчиков, амбассадор сети Magalu.

4. Nobody Sausage (мультяшная сосиска) – 22 млн в TikTok, рекламировал Hugo Boss.

5. Kizuna AI (Япония) – первый виртуальный ютубер с 2 млн подписчиков.

Российские эксперименты с виртуальными блогерами

• Алиона Пол (13,3 тыс. подписчиков) – сотрудничала с Yota и Mercedes-Benz Fashion Week.

• Анна ТНТ (8 тыс. подписчиков) – проект телеканала ТНТ.

• Эм Ви от «М.Видео-Эльдорадо» – написала 2700+ постов в корпоративном блоге.

Рынок виртуальных инфлюенсеров: цифры и прогнозы

• В 2023 бренды платили $1800–3000 за рекламу у цифровых аватаров.

• В 2024 объем рынка достиг $6 млрд.

• К 2030 прогнозируется рост до $46 млрд (+40,8% ежегодно).

3 причины популярности виртуальных инфлюенсеров

1. Развитие технологий

• 3D-графика (CGI) и игровые движки (Unreal Engine)

• Нейросети для генерации голоса, видео и текста

• Мotion capture для реалистичной анимации

2. Культурные изменения и Gen Z

• Зумеры не видят границы между реальным и цифровым.

• 58% молодой аудитории следят хотя бы за одним виртуальным блогером.

• ER (вовлеченность) у цифровых инфлюенсеров в 3 раза выше, чем у реальных (5,9% vs 1,9%).

3. Экономическая выгода для брендов

• Полный контроль над образом и контентом.

• Нет риска скандалов и репутационных потерь.

• Меньше затрат на логистику и гонорары.

Сколько стоит создать виртуального инфлюенсера?

Без учета маркетинга и продвижения.

Будущее рынка: конкуренция или симбиоз?

• Выигрывают: бренды, digital-агентства, продакшены.

• Проигрывают: нишевые живые инфлюенсеры.

• Тренд: сосуществование реальных и виртуальных лидеров мнений.

Виртуальные инфлюенсеры — это не временный тренд, а новая реальность маркетинга, где технологии и креатив сливаются в мощный инструмент продвижения.